你每日进行刷手机操作所看到的那些新闻，以及短视频，其背后实际上都存在着一套理论，这套理论用于阐释说明它们是以怎么样的方式来影响你的。传媒的四种理论，是解读呈现了关于这些现象的四个经典角度，当你弄明白搞清楚了它们，你便能够看清，媒体究竟是通过何种具体情形来塑造你视线中那眼中的世界的形式的。

影响理论

媒体不是镜子是锤子

许多人认为媒体宛如一面镜子，会如实呈现社会所发生之事。然而，影响理论向你表明，媒体更似一把锤子，处于持续敲打以及塑造你想法的状态。传播技术并非仅仅是传递信息，它还能够改变你的偏好与态度，甚至能够引导社会朝着某个方向前行。举例而言，算法推荐致使你越刷越沉溺其中，实际上这便是运用技术来影响你的行为。

弗洛姆的理论今天依然适用

就像社会心理学家弗洛姆早就指出的那样，媒体影响社会存在着一种重要方式，那就是促使大众去模仿他人。不妨想想当下非常流行的网红带货现象，主播一把产品推荐出来，粉丝们便紧接着跟着去下单购买，这难道不正是一个活生生的典型实例吗？从电视占据主导的时代一直跨越到短视频盛行的时代，这种呈现为大众“从众学习”的机制自始至终都未曾发生改变，仅仅只是承载它的媒介由在屏幕当中出现的明星转变成为在手机里崭露头角的达人而已。

内容分析理论

从报道看社会价值观变迁

说起来内容分析理论呀，那便是借助对媒体所报道内容展开研究，进而反向推断这个社会所关注的是什么、所信奉的是什么。比如说呢，你把二十年前的报纸找出来，再跟如今的新闻 APP 做个对比，就会发觉对于“成功”的定义已然全然改变了。以往的时候或许更侧重于集体荣誉，而当下更多的是个人财富以及自由，这些转变全都隐匿于媒体的字里行间。

媒体报道的“选择性失明”

此理论还能够助力你发觉媒体“未表述出来的话语”，举例而言，将不同时期针对某个群体的报道加以对比，你会发现关注点以及用词均在发生改变，往昔对于农民工的报道或许倾向于同情之情，当下则更多地侧重于强调他们融入城市这一方面，在这种变化的背后，实际上是整个社会的价值观正在悄然进行调整，并且媒体既是记录者同时又是推动者。

社会叙事理论

新闻也在讲故事

社会叙事理论持有这样的观点，即所有的信息传播，从本质上来说，都是处在讲故事的范畴之中，并且这些故事，一方面能够起到弥补社会裂痕的作用，另一方面也能够使得矛盾进一步加深。新闻报道并非单纯至极的“发生了什么”这种情况，而是记者经过挑选之后，从某个特定的角度将其讲述出来。举例而言，针对同一场抗议活动，不同的媒体所讲述的故事极有可能大相径庭，其中一个侧重于强调秩序，另一个则着重于强调诉求，如此一来会直接对你的判断产生影响。

宗教报道如何建构价值观

社会学家瓦利威曾运用这个理论对宗教媒介报道展开研究，其发现，当媒体针对宗教事件进行报道时，实际上是在背地里构建一套社会价值观，举例而言，将某个宗教节日描绘得格外温馨动人，这便是在强化家庭以及爱的观念，反之，要是持续报道极端分子的负面消息，公众对于那个群体的印象便会处于固化状态，并且媒体所讲的每一个故事，都在协助你构筑认知框架。

视听观念理论

画面和声音都是武器

这个理论所聚焦的乃是最为直观的事物，即你所看到的内容、所听到的声响、电视节目里面的色彩、短视频当中的背景音乐以及新闻的镜头表现方式，这些视听方面的元素并非仅仅是为了具有观赏性，而且它们自身就处在传递相关信息的过程之中。举例来说，当灾难报道运用悲情的音乐时，你会在瞬间就产生揪心的感受、当政治新闻采用激昂的配乐时，你就会不由自主地变得亢奋起来，媒体运用这些方法，直接对你的情绪以及态度产生影响。

短视频时代的视听操控

来到抖音、快手所属的时代，视听观念理论愈发重要，在时长仅十几秒的视频当中，有卡点音乐、滤镜特效以及快速剪辑，这些无一不是以求在极短时间之内捕获你的注意力，进而令你生出反应，你也许压根就没察觉到，自身出现哈哈大笑或者感动落泪这般情形，很大程度上乃是背景音乐和画面节奏引导造就的结果，媒体比你自己还要知晓你的感官。

当你看完这四种理论后，你可曾发觉，自己每日所接收的信息事实上皆是经过精心设计以及筛选的呢？在下一次再刷到一条能令你激动不已的新闻时，你会停下思索一番，它究竟打算运用哪种理论来对你施加影响吗？欢迎于评论区交流你所发现的情况，同时也别忘了点赞并分享，从而让更多人明晰媒体的“套路”。